Propaganda internetowa ma bardzo dużo różniących się od siebie form. Najbardziej znanymi statystycznemu użytkownikowi formami reklam są banery na stronach internetowych. Wspomniana forma reklamy nie jest adresowana do określonego użytkownika potrzebującego określonego produktu, służy ona raczej do budowy marki produktu i promocji produktów powszechnego i codziennego użytku. Formą promocji kierowaną do użytkownika szukającego danego produktu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych. Jednak taka reklama posiada także szereg wad. Opłata następuje za kliknięcie danej reklamy przez użytkownika. Poza tym taka reklama jest w określony sposób wyróżniona jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że bardzo obyci użytkownicy internetu niechętnie klikają w takie reklamy. Opisanej ułomności pozbawione jest pozycjonowanie strony w rezultatach wyszukiwania . Pozycjonowanie strony ma na celu podniesienie pozycji serwisu internetowego w naturalnych wynikach wyszukiwania, pojawiających się pod linkami sponsorowanymi. Naturalne rezultaty wyszukiwania najczęściej posiadają większą klikalność od linków sponsorowanych. Oprócz tego przy pozycjonowaniu strony opłata nie następuje za kliknięcie, a za osiągnięcie i utrzymanie przez serwis internetowy określonej pozycji. Przyjmuje się, że pozycjonowanie strony ma sens tylko wówczas, kiedy strona jest pozycjonowana dla pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie odległych pozycji pozbawione jest jakiegokolwiek sensu ze względu na dość niską klikalność. Dobre i niezawodne pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania dużego zaplecza w postaci serwisów internetowych, gdzie umieszczane są teksty tematyczne z linkami prowadzącymi do pozycjonowanej strony. Co więcej firma pozycjonująca stronę dysponuje niemałym doświadczeniem, które pozwala skalkulować koszty usługi oraz czas jaki zajmie zdobycie zakładanych pozycji strony. Należy zauważyć, że pozycjonowanie strony jest procesem pracochłonnym, wymagającym cierpliwości ze strony pozycjonera i klienta, którego strona jest pozycjonowana. Zakłada się, że dla prostych wyrażeń pierwsze wyniki pojawią się po minimum miesiącu, a dla słów kluczowych trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo trudnych wyrażeń może trwać aż pół roku, albo dłużej. Mimo przytoczonych minusów pozycjonowanie strony jest nieustannie najbardziej efektywną formą reklamy internetowej ze względu na koszty dużo niższe aniżeli w przypadku reklam w rezultatach wyszukiwania.

Jedną z bardzo efektywnych form reklamy sklepu internetowego jest jego pozycjonowanie. Pozycjonowanie sklepu służy podwyższeniu pozycji zajmowanej w wyszukiwarce internetowej dla ustalonych słów kluczowych wpisywanych przez użytkownika wyszukiwarki. Idealne owoce daje pozycjonowanie określonych produktów sprzedawanych przez sklep. Pozycjonowanie kilku znanych nazw artykułów jest tańsze niż pozycjonowanie sklepu dla wyrażeń ogólnych. Cena wypozycjonowania przykładowej frazy „księgarnia internetowa” jest większy niż pozycjonowania kilkunastu, lub nawet kilkudziesięciu określonych tytułów książek. Możliwość, że osoba szukająca książki wpisze do wyszukiwarki słowa „księgarnia internetowa”, jest dużo mniejsza niż szansa wpisania znanej tytułu poszukiwanej książki. Co więcej dla pozycjonowania sklepu optymalna jest umowa uwzględniająca realny wzrost liczby użytkowników odwiedzających stronę sklepu. W takim przypadku klient nie wnosi opłat za konkretne pozycje strony, a za wzrost ruchu na stronie pochodzącego z wyszukiwarki internetowej. Przedstawione zalety dowodzą faktu, że pozycjonowanie sklepu jest najefektywniejszą formą promocji sklepu w internecie. Ponadto pozycjonowanie konkretnych produktów jest jednocześnie najtańszym sposobem promocji sklepu internetowego.